
| 潤滑油經(jīng)銷商未來盈利的五大模式 |
| 來源: 發(fā)布日期:2015-08-08 人氣:1006 |
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隨著潤滑油市場競爭環(huán)境的日趨激烈,加上電子商務的沖擊、廠家銷售區(qū)域的細化、人員及營運成本一漲再漲,經(jīng)銷商的利潤空間被擠壓得越來越小,因而市場運營的整體成本壓力越來越大。面對這一嚴峻現(xiàn)實,經(jīng)銷商如何提高盈利能力?
第一種模式:產(chǎn)品線組合盈利 組合方式是根據(jù)客戶的需求進行相關產(chǎn)品的組合,從而提高自己的成套配送能力,使客戶得到“一站式服務”,增強對客戶的掌控力。通過合理的產(chǎn)品組合,增加新的利潤點,擺脫單純依靠上量盈利的弊端,以差異化的、靈活性的產(chǎn)品組合實現(xiàn)盈利、制勝。 由于公司產(chǎn)品在渠道上進行了“互補”,不但降低了物流成本,而且給下游商家提供了較齊全的貨源,滿足了下游商家多方面需求。從公司整體營銷資源考慮,在注重公司的產(chǎn)品組合基礎上,也能使產(chǎn)品資源得到整合和共享。
第二種模式:擴大經(jīng)營規(guī)模盈利 規(guī)模盈利模式主要依靠的是大進大出的產(chǎn)品分銷,經(jīng)銷商通過規(guī)模降低經(jīng)營成本,賺取大量的現(xiàn)金流。在規(guī)模盈利模式下,經(jīng)銷商將成本作為擴張的基礎,把價格作為主要的擴張武器,通過經(jīng)銷產(chǎn)品的低價獲取市場份額、爭取下游客戶,實現(xiàn)“快速放量”。
第三種模式:多品類多元化盈利 經(jīng)營多元化,就是經(jīng)銷商根據(jù)自身實力和能力進行跨行業(yè)、跨品類經(jīng)營產(chǎn)品。 目前,多元化盈利模式主要表現(xiàn)為兩種方式: (一)經(jīng)銷商擴大自己經(jīng)銷的產(chǎn)品品類:由單一的潤滑油、脂專營發(fā)展到產(chǎn)品線營銷、汽車后服務等等。 (二)跨行業(yè):涉足潤滑油產(chǎn)品物流,甚至建立連鎖加盟店等。
第四模式:服務盈利 經(jīng)銷商的四個角色:物流、融資、服務提供和信息溝通與反饋。 經(jīng)銷商的傳統(tǒng)角色,是分銷鏈上四個節(jié)點的包攬,但今天經(jīng)銷商地位的衰落,很大程度上消褪了他們在分銷鏈上的底氣,為了適應渠道形態(tài)的變化,部分經(jīng)銷商開始在節(jié)點上收斂,通過將自己的資源優(yōu)勢凝練在某一節(jié)點上實現(xiàn)盈利的創(chuàng)新。 簡言之,服務盈利模式可分為以下四種:服務客戶盈利,服務廠家盈利,服務同行盈利,服務消費者盈利。
第五種模式:廠家代理盈利 利用自己掌握的區(qū)域資源和信息,代理廠家市場開發(fā),從中獲利。過去幾年,廣東、上海、北京等地的一些優(yōu)勢經(jīng)銷商便采用了這種盈利模式,并且屢試不爽。當然,相比同質(zhì)化嚴重、價格競爭激烈的國產(chǎn)潤滑油品牌而言,他們更樂于用這一模式代理一些附加值較高的國外進口產(chǎn)品,在市場規(guī)劃(比如產(chǎn)品定價、促銷政策等)上也易于他們自己把控。 除了整體的市場開發(fā)代理外,經(jīng)銷商還可以對廠家進行一些小方面的代理,比如進場談判代理,促銷活動代理,信息收集、調(diào)研代理等等。 |
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